美国某科技社交网站日前披露美国大选期间，推特上的水军“无所不在”，成为候选人刷高人气的秘密武器，网络水军由此又一次掀起话题。水军在美国十分猖獗，调查显示，与脸书有关的“水军服务”，年收入高达2亿美元;而社交网站虚假浏览、点击量占总数的10%至15%，并逐年升高。打开海外搜索引擎，各类“买粉”服务不少，一些明码标价:12美元就能买到500个粉丝。为拉高投入产出比，有人甚至跨国批发“点赞”服务。

　　买什么?　选谁?　读哪本书?　看哪部电影?　比起盲目选择，不如先点开社交网站看一下网友的评分与作品的点击量。一项数据现实，在购物前，超过三成的人会先上网阅览商品点击量与排行。社交网站对人们的影响已经越来越大，这也让“水军业务”迅速崛起。不少知名品牌和名人，都曾被指怀疑购买“水军服务”。

　　一些兜售“水军服务”的专业网站，甚至成了创业热点。如Fiverr.com，顾名思义，网站主打价格为5美元的“网络服务”，通过雇佣互联网自由职业者，提供包括运作加粉、评论、点赞以及写软文等服务，目前已获得5000万美元的风投。

　　不过，品牌雇佣水军刷出了人气，却淹没了有效信息，误导了消费者的判断，最终破坏的是网络平台的声誉和用户黏性。商品评论区长期被水军占据的亚马逊网站，就将1114个长期在网站中提供虚假评论与五星好评的账号告上了法庭。

　　找“网托”也成了一项跨国批发产业。海外将廉价的水军“点赞团”称为“点击农场”，一些发展中国家成了“点击牧场”的聚集区，其中某南亚城市是最著名的“点击农场”。老板将每1000个点赞以15美元的价格兜售，而工人每年只能拿到120美元的报酬。

　　不过“点击农场”的手法一般很容易被识破，炒过了头还会给口碑帮倒忙。曾经某部仅在韩国上映过的动画片，在脸书上的点赞却超过6万，点赞数量甚至超过不少同期好莱坞大片。脸书的后台数据显示，影片绝大部分的点赞都来自北非或南亚的城市。数据一曝光，高点击反而成了笑谈。

　　文汇报记者　张祯希