“4月8日，一份名为《近报》的报纸在山东创刊。近报融媒是山东省内首家将报纸、电视和新媒体完全融合在一起的新兴媒体。”“报纸仍是近报融媒的一个招牌旗帜，引领着融媒的方向。先有这份报纸才谈得上其他传播方式。报纸更多的是服务于家庭读者，而新的传播方式主要是吸引年轻受众。”（《中国新闻出版广电报》4月15日1版）

　　在媒体融合的浪潮中，新媒体和传统媒体的关系，总是在谁吃掉谁的争论中延宕，更有人给出了传统媒体明确的消亡时间。但是，媒体融合的现实并没有在简单的非此即彼的选择中行进，《近报》等新型媒体的运作模式，正在给我们一种更加现实的认识，即媒体融合是内在的融合，纸媒依然是融媒体中的旗帜。

　　近年来，传统媒体在唱衰的鼓噪中沉沦，人才的流失和创新意识的锐减，越来越给人日薄西山的没落前景。但是，新媒体强劲的势头，并不能掩盖其原创新闻的稀缺，也未能扭转其对传统媒体版权作品的依赖，新媒体虽然一枝独秀，但离开了传统媒体的母体“滋养”，依然独木难支。

　　媒体融合的目的，是提高传播力和影响力。笔者认为，在一定的意义上说，就是提高媒体传播的精准性，让不同阅读习惯的人群，都能方便地得到自己喜欢的媒体产品。

　　传统媒体作为社会读者广泛接受的传播方式，不但是公信力最大的权威平台，在目前媒体融合初起的时段内，还是其他新媒体的内容母体，皮之不存毛将焉附的道理，依然难以超越。

　　当然，说媒体融合离不开传统媒体，并不是说纸媒等就可以止步不前。新媒体的蓬勃生机，已成不可阻挡之势。在建立自信的基础上，如何转变传统观念，拓展传播方式，服务更多不同层次的读者，才是应变之道。