编者按

　　本周刊1月9日封面版的《出版企业进军影视号角吹响了》《跨界运营的围城之惑——两位出版社版权经理的分析》两篇文章，以话题的形式探讨了出版单位进军影视的成就与困惑，在业内产生了较大影响。本期我们接续这个话题，以案例的形式，从实操层面讲述书业进军影视的种种探索，以期为业界提供借鉴。

　　核心理念：术业有专攻，出版单位进军影视不是一蹴而就的，需要一个过程。这个过程需要专业的人员，站在专业的角度，用开阔的眼光进行耕耘。

　　“让专业的人做专业的事。”中国出版集团数字传媒有限公司运营中心经理祁兰柱在接受《中国新闻出版广电报》记者专访时这样表示。他觉得出版单位进军影视不是一蹴而就的，需要一个过程。这个过程需要专业的人员，站在专业的角度，用开阔的眼光进行耕耘。

　　从售卖版权到影视投资

　　2016年3月，中国出版集团举办了第二届海峡两岸原创文学大赛，通过建设产生优秀网络文学作品的机制，推进IP（知识产权）运营。“中国出版集团在这个过程中主要做的是聚合优秀内容，并进行深度开发。不仅可以将网络文学作品改编成影视剧，对于一些专家评价较高的作品，我们还可以改编成有声读物。”祁兰柱告诉记者。

　　事实上，目前出版单位对于影视版权的开发主要集中在对版权内容的运作以及与相关开发单位的对接上。这种最简单的操作方式，收益也是最低的。“一些大的IP，拍摄电影后票房收益很高，但是给我们版权方的价格却很低。”对此，祁兰柱将其原因归结于产业之间的差距，他觉得版权从售卖到开发的过程中，从文本内容到剧本，再从剧本上升到影视剧，价值应呈现不断递增的趋势。

　　然而在此过程中，版权的价值得到了很大的提升，投入还非常大，出版单位对这个过程是不熟悉的。“我们著作权方对于价格把控不像影视产业链中其他单位那么强，但我们如果把版权的价格订得很高，市场就不会选择我们。”不过祁兰柱觉得虽然版权价格和理想中有差距，但从市场的角度来看，著作权方还是有收益的。

　　后来，祁兰柱发现，如果出版单位参与到影视制作的话，尽管投入相对较大，但获得的利润也会翻倍。以中版集团最新开发的影视项目《戈壁女兵班》为例，该项目原始版权价格仅为20万元。集团找到了知名的编剧将其改编成剧本，虽然集团投资达到100万元，但这个剧本进入市场后，价格立马飙升到了300万—500万元。“除了原始的版权售卖，我们现在还参与剧本的创作，这样收益会更高。”