“五一”小长假期间，一艘总长9米的“黑珍珠号”海盗船登陆了上海环贸iapm商场中厅，吸引不少顾客驻足。这是商场根据即将上映的电影《加勒比海盗5：死无对证》　策划的主题展览的一部分。除了“黑珍珠号”海盗船，商场内还设计了AR游戏、寻宝、人偶手办展览等一系列活动。

　　这样的“不务正业”并非个例：卖高跟鞋的店里开辟了下午茶空间；杂货小铺里划出了小资咖啡区；大型商场的闲置空间里遍布着VR、射箭、展览等体验设施……围绕购物这个古老而又常见的活动，出现了一个个新鲜的场景。几年前一句“哥吃的不是面，是寂寞”似乎成了一个商业预言，嗅觉灵敏的商家发现“寂寞”这个场景已经远比“面”这个商品更加值钱了。

　　在业内人士看来，这种购买体验超越商品价格的变迁，正是实体消费市场进入“场景革命”的最直观写照。这既是实体商场受到网购冲击后的救命稻草，也迎合了人们在虚拟网络时代愈发渴望接触与交流的需求。然而，美丽的陈设并不是场景体验的全部，如何利用科技进一步打破空间与时间的壁垒，让每个人都参与到场景互动中去，并且成为创造、改造场景的一部分，正在成为线下场景发展的新趋势。“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”，实体经济的突破口应是温情感，而人才是最美的风景线。

　　“目的性消费”向“体验性消费”转变

　　一份针对中国青年人消费行为模式的调查显示，23%的青年人选择在线下体验后，再在线上购买。这其中释放出这样一个信息———在线上消费模式日渐普及的今天，有温度的实体体验依然是无法替代的，甚至在人们的生活逐渐被虚拟海洋淹没的当下，实体体验已经成为了一种新“刚需”。

　　“不是实体经济不行了，而是实体经济要转型了。”在顾客从“目的性消费”向“体验性消费”转变的当口，商品本身已经成为基本参数，新鲜感、趣味性等附加值则晋级为撬动实体购买的主力因素。　“原来我们走进商场的主要目是购物，之后才会产生闲逛、喝下午茶、看电影等一系列消费行为，如今这个关系链正被倒置，这其中恰恰蕴含着线下空间的优势。”一家商业店铺租赁平台的CEO如是说。她同时向记者透露了这样一组商业数据，目前传统长期租赁店铺的“平效”只有“快闪店铺”的十分之一，这也是为什么不少大商场内频繁出现“两三个月就换个地儿”的店铺，它们大多售卖创意小物件，根据时令节日设定主题，布局新潮，客流量要远超周围一成不变的老店铺，成为不少老牌商场的客流入口。