近年来，中日关系因日方原因跌入低谷，两国新媒体平台出现大量带有敌对情绪的言论。新媒体在中日舆论形成中的作用值得关注。

　　新媒体影响力中国大于日本

　　近年来，中国网络媒体发展迅速，网民数量快速增长，尤其是智能手机和移动网络迅速普及，微博、微信等社会化媒体的影响力巨大。2003年，中国网民人数只有0.68亿。而到了2014年6月，这一数字已经达到6.32亿，10年增长近10倍；中国的互联网普及率达到46.9%；在网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超过个人电脑80.9%的使用率。中国新媒体舆论影响力巨大，网络热点问题会直接投射到报纸、电视等传统媒体。很多重要的事件都是从网络开始，传统媒体跟进，形成网络媒体和传统媒体的互动。

　　与中国不同，日本的新媒体发展迅速，但传统媒体仍发挥巨大影响力。2013年11月的数据显示，《读卖新闻》发行量为1000.7万份，是全球发行量最大的报纸。日本新闻协会2011年“全国媒体接触·评价调查”的统计显示，60.7%的日本人每天都会接触报纸信息，每天接触网络信息的日本人只有39.2%，认为网络对社会有影响力的只有37.1%，远低于报纸的54.6%。在日本，当前影响力最大的依然是报纸等传统媒体。

　　今次中日之争中国用传统媒体日本用新媒体

　　最近，中日两国围绕钓鱼岛问题和靖国神社问题展开了激烈的国际舆论对抗。也正是由于中日两国在新媒体领域的上述特点，两国在国际舆论对抗过程中采取了不同的策略。

　　中国更擅长运用传统媒体。2013年12月30日，也就是安倍参拜靖国神社后的第四天，中国驻日大使程永华在日本《每日新闻》刊发题为《发表“不战誓言”找错了地方》的文章，拉开中国驻外大使批驳安倍行为的大幕。依据中国外交部网站公布的信息，共有74人次的中国驻外大使通过驻在国主流媒体发表文章，批判安倍参拜靖国神社、阐明钓鱼岛归属。另有34人次的驻外大使通过接受采访和人际传播方式开展批判安倍的活动。这些活动不仅让国际社会听到“中国声音”，也让安倍政府十分紧张。安倍指示日本驻外使馆，针对中国驻外使节所发布言论“进行逐一反驳”。但日本政府发表的研究报告《强化战略传播》承认，在领土主权的宣传方面，日本已处于“落后位置”。