摘要：当新闻成为一种活动，成为人们的一种参与时，重点不再是获得信息，而在于我们是否能加入一场讨论。真正牛的媒体不是告诉公众什么是新闻，而是为他们创造一个相互告知的空间。传播活动的最终目的是把传播变成谈资。

　　关键词：大众媒体 社交媒体 未来平台

　　最近，如果你还在媒体干，好像不干两件事就基本上对不起自己。第一件事是离开你的岗位去创业；第二件事是决定离开媒体创业之后，写一封抒情的辞职信。

　　本文的题目，就来自于一封公开的辞职信：“世界正在翻页，如果不够好奇和好学，我会像一只蚂蚁被压在那一页里，似乎看见的还是那样的天和地、那些字，而真的世界和你无关。”

　　讲到媒体新与旧，我们要问的问题是新媒体新在什么地方，旧媒体旧在什么地方。图①显示的是从古罗马蜡版一直到现在我们使用的iPad的变迁。从形式上看，古罗马蜡版到现在的iPad是有很大的变化，但是有没有决定性的变化，这是我们思考的问题。

　　大众媒体只是历史的“插入语”

　　大众媒体只是历史的一个插入语。我们一开始使用的媒体就叫做社交媒体，由于有了印刷机和电子技术，我们才进入大众媒体时代，而移动互联网使我们重新回到社交媒体时代。

　　《WRITING ON THE WALL》这本书进行了一系列有趣的论述。西方历史上有一个非常著名的事件，马丁·路德在德国Wittenberg教堂上钉下他的95条辩论提纲，掀起了新教的改革，这是西方文明史上一件很大的事情，引发无数的宗教战争，欧洲大陆从此分为新教国家和天主教国家。马丁·路德的东西是怎么传播的呢？他是通过印刷单张，通过人手，一张张传递，一开始是在德国境内，一个月之内就传到欧洲其他地方，这是非常典型的社交媒体传递的过程。两个半世纪以后，托马斯?潘恩的充满火药味的反英小册子《常识》，也是用同样的方式传遍美国殖民地。人们在酒馆和咖啡馆里大声朗读它，也在报纸上发表匿名评论。

　　印刷机发明之后，有头脑的商人意识到，可以通过大批量印刷信息获利。美国第一张成功的便士报是《纽约太阳报》（THE SUN），这个小报的创始人本杰明?戴把它卖得非常便宜，他发明了今天的媒体模式，也就是广告模式。如果有人登广告，就可以雇专门的记者来报道纽约发生的事情。记者多了以后，这份报纸就越来越有可读性，就会吸引越来越多的广告商，因此，我们进入了大众传媒时代。

　　本杰明·戴开辟了美国的大众报业，他也埋下了一粒种子，《纽约太阳报》的口号是“太阳照在每个人身上”。

　　这是今天新媒体的精神。从新媒体角度看，大众传播只是人类传播史上的一个插入语。