出版业加速融入移动互联网

　　刚刚过去的2016年，移动互联网依旧以极快的节奏向前推进，改写着传统行业的玩法。2017年，在移动互联网的深水区，出版业又能掀起多大浪花？

　　在日前举行的第十届新闻出版业互联网发展大会（以下简称年会）上，中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，大力发展移动端服务、拓展多种阅读渠道以完成自身的转型与成长，应为出版业升级转型的题中之义。

　　网站运营遭遇“天花板”

　　年会公布的《2016新闻出版业互联网发展报告》（以下简称《报告》）数据显示，2016年全国新闻出版业网站日人均访问1.4次，单访次平均时长3.8分钟，平均访问页数3.2页，这3个指标较去年同期略有上升，但月度页面浏览量、独立用户数正在下降。

　　仍处于成长期的内容资源平台在2016年出现回落，月均独立用户数和月均页面浏览量分别环比下降24.4%和7.9%；受移动端冲击最为明显的数字教育网站，用户数、浏览量和总访问次数均低于2015年同期水平；新闻门户网站2016年月均独立用户数环比下降16.9%，月均页面浏览量环比下降36.8%；品牌传播网站用户数及用户活跃性均下降，月均页面浏览量环比下降最大，达到54.1%；数字发行平台影响力下降趋势明显，2016年月均独立用户数和月均页面浏览量明显低于2015年同期水平。

　　《报告》建议传统出版单位的内容资源与数字发行平台转型还需要加快赶上；竞争最激烈的数字教育板块，传统出版单位还局限在将纸质内容进行线上售卖为主，而新兴数字教育平台则通过吸引教师、家长和学生，加上“PGC+UGC”形成的内容，组成了学习生态圈；新闻门户和品牌传播平台应当研究其目标及核心用户的特点和兴趣，结合移动端产品如APP和微信等制定内容和推广策略。