消费主义观念在我国社会日渐盛行，给真人秀节目的发展提供了温床。在现代社会，人们消费的已不仅是可触可感的物品，还有文化艺术、精神思想等不可见的“符号”。各行各业广泛受到商业逻辑的影响，电视同其他行业一样，开始进入营销时代。在此背景下，电视节目也必然具有商品的某些属性，呈现出满足消费需求、注重后期营销和推广等一些商品性特征，从一种电视作品转而成为供大众欣赏品味的精神产品。真人秀节目便是成长于消费社会中的一种典型的“快餐文化”。

　　在“眼球经济”大行其道的社会环境下，注意力已成为稀缺资源，一档电视节目脱颖而出靠的不是把对手打败，而是争取更多的受众。因此，对任何一档真人秀节目来说，既要在短期内引起轰动效应，又要保持可持续发展的生命力，除内容制作的精良与节目形式的创新必不可少外，还要在媒介市场化的背景下讲求营销和推广策略，以扩大节目影响力、知名度和美誉度。新媒体环境下，话题营销已成为真人秀节目在电视市场中竞争取胜的有力法宝。

　　真人秀话题营销的原动力：受众收视习惯的改变

　　“话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的话题，就此形成关注以达到营销推广的效果。”①受众收视习惯由静坐观赏到伴随观看的改变，为真人秀节目的话题营销创造了可能，提供了原动力。

　　过去，媒体接触渠道单一，电视是人们所依赖的主要媒介，看电视被认为是一种如例行公事般不需要问“为什么”的被动过程，人们总能专注地“观赏”电视节目，用心沉潜其中，进行可视化体验。在媒体接触渠道多元化的今天，电视逐渐成为一种伴随性媒体，人们对待电视节目的态度由过去的静心观赏变为如今三心二意地观看。在收看节目的同时，人们习惯性地使用手机或其他移动互联设备，刷微博、看朋友圈、逛论坛，与不同身份、不同年龄、不同地域的人交流观看感受，或相互评论、回复、点赞，在不知不觉中被引入一种“超现实的社会互动”中，“通过无休止的‘接着将发生什么’的讨论，通过将日常生活中的体验带入对剧情发展的判断过程，他们模糊了看电视与日常生活本身的界限”。②在移动互联网构筑的拟态空间里，许多人比在现实生活中表现得更活跃，更能够畅所欲言，在不断地互动中，寻求一种精神上、思想上的共鸣。由此可见，电视媒体用户的收视习惯已发生改变，参与意识、分享欲望更强，使真人秀节目的话题营销不仅有了实现的可能，还具备了不断扩大影响的动力。